Coop

Grill Perfekt – En produktserie fra COOP, nå også en oppfordring.

Norsk grillreklame har fortalt den samme historien de siste 10 årene. En B-kjent kokk har funnet en ny eksotisk smak og ved å kjøpe produkt X kan du bli med på smaksreisen. Men Grill Perfekt serien til Coop skal ikke bare grilles, den skal grilles 

. Det ligger i navnet.

Å grille noe perfekt betyr å grille noe kompromissløst. Derfor varte uttakene rett og slett til grillmaten var perfekt grillet. Rått kjøtt bryr seg jo svært lite om medieoptimalisering.

Kampanjen i 2021 inneholdt blant annet pre-rolls og bannere som strakk seg fra 1,5 minutt (laksefilet) til hele 37 minutter (hel kylling). Vi lagde utendørsløsninger med lentikulært trykk, satte 21 helsideannonser i samme avis, lagde døgnåpen tv-kanal med altibox og mest kjent; En 5 minutter lang TV-reklame plassert i pausen av fotballkampen mellom Russland og Belgia under EM.

Annonsene gikk stikk i strid med «best-practice» innenfor medieoptimalisering men resultatene bar ikke preg av det, tvert i mot. TV-reklamen oppnådde 44 000 flere seere enn fotballkampen den avbrøt, Coop trendet som nummer 1 på twitter og kampanjen førte totalt sett til en salgsøkning på 16,4% sammenlignet med året før – til tross for hele 40% lavere mediebudsjettet!

Selv om nordmenn griller mye og ofte, så vet vi at kunnskapen ikke nødvendigvis er høy. Siden grillferdighetene til den som tilbereder kjøttet også påvirker kvalitet- og smaksopplevelsen, så vi et behov for å fortsette å undervise. Etter å ha demonstrert perfekt varmebehandling i 2021 var det i 2022 en naturlig forlengelse å informere om det kanskje viktigste tipset etter varmebehandling: Nemlig å la kjøttet hvile.

Oppfordringen ble lansert som en 5 minutter lang etterfølger med hviling av en entrecôte i Champions League-finalen. Vi fulgte så opp med en stilleben-serie til raskere flater som print, adshels, bannere og SoMe. I tillegg lagde vi 5000 kjøkkentimere som viste hviletider, hodeservietter til togets stillevogn og after-Sun til de som har grillet litt for lenge. Vi mennesker trenger jo også hvile for å prestere.

Kampanjen skapte furore på twitter (igjen) og ble midtpunktet for flere meningsartikler. Uttakene ble elsket og hatet, og fikk en indirekte hyllest i form av parodi fra Bama. Gunhild Stordalen syns det hele var «hjernedødt». men her på huset tenker vi det bare er noe hun sier.

«Grill Perfekt» med «Grill Perfekt»