Extra

Extra er en av Norges største dagligvarekjeder, men de manglet et tydelig kommunikasjonskonsept. Dette resulterte i sprikende budskap og lav avsenderidentitet. Målgruppen fikk ikke godt nok med seg hva Extra pratet om, eller at det i det hele tatt var Extra som pratet.

I det nye kommunikasjonskonseptet møter vi de to naboene Petter og Morten som stadig prøver å utspare hverandre, men som er skjønt enige om én ting; nemlig hvor det er billigst å handle dagligvarene sine.


Sparenaboene brukes nå gjennomgående i det meste av kommunikasjonen for å sikre et konsekvent budskap og en tydelig avsenderidentitet. I tillegg til ny pay-off og nytt kommunikasjonsunivers, er det iverksatt en rekke andre tiltak for å ta en tydeligere lavprisposisjon.

I 2021 lanserte Extra middagskonseptet Billigmiddag; alltid 20 % rabatt på et kylling-, kjøtt-, fisk- og vegetarprodukt, med tilhørende middagstips.

Vi spisset innholdsstrategien og lander nå alle budskap i konkrete prisbevis som frukt- og grøntbonus, babybonus, 2 for-tilbud og Xtra-serien.

Gjør det billig!