Obs BYGG

Obs BYGG hadde behov for et langsiktig kommunikasjonskonsept som lot de ta en tydelig lavprisposisjon samtidig som det var fleksibelt nok til å romme flere argumenter over tid.

Etter en svært god periode for byggevarebransjen under pandemien, trengte det nye kommunikasjonskonseptet å møte en normalisert hverdag, økte renter og prisstigninger. Vi tok derfor et valgom å rendyrke lavprisposisjonen og lage merkevarekommunikasjon som både var handlingsdrivende og forbrukerorientert.

Å finne grunner til å utsette oppussing har alltid vært lett. Oppussing krever kunnskap. Det blir rot. Det tar tid. Det blir krangling, og det er ofte høye og uforutsette kostnader involvert. Dette fører til at svært mange befinner seg på det beryktede gjerdet.

Det nye kommunikasjonskonseptet "Enklere å si ja" er utviklet med hensikt om å ta eierskap til beslutningsøyeblikket og presentere Obs BYGG som en løsning i vegringen.

Konseptet ble lansert med en film der lave priser fører til en spontan kjedereaksjon av nikking. Alle inngangsportene ble nikkende signert med et budskap det er vanskelig å være uenig i; det er enklere å si ja - når det er lave priser.

Filmen, eller scener fra filmen brukes i de fleste sekundlengder, formater, TV- og OLV-kanaler. Konseptet markerte også en overgang for Obs BYGG fra en maskulin voice og røft lydbilde til en lettsinnet flyt og god stemning. Et nytt og positivt univers som skulle reflektere ja-personene vi alle aspirerer til.

Nikkingen og den egenproduserte låten (laget av regissør og komponist Stein Johan Grieg Halvorsen) ble til to distinkte merkemarkører som var med helt ned i de taktiske prisuttakene.

Grepene førte til økt reklameoppmerksomhet på 65% og en økning i Top-of-mind kjennskap på 23%.

Byggevarebransjen fikk en forventet nedgang etter pandemien. Men der konkurrentene til Obs BYGG opplevde i snitt et omsetningsfall på 8,9% i 2022, fikk Obs BYGG en omsetningsvekst på 0,4 %!


Salgsresultatene har vist at konseptet "Det er enklere å si ja" har vært handlingsdrivende i en tid der konkurrentene opplevde det motsatte, og at det har skapt flere ja-mennesker totalt er vi svært fornøyde med.